National Geographic Türkiye, T&G Workshop’u Seçti 7. Nisan 2014 Özge Girit Blog, T&G Workshop, LIDIA (0) http://tgworkshop.com/mailing/yeni_projeler.htmlNational Geographic Türkiye Dergisi'nin, yeni internet portalı projesi T&G Workshop tarafından hayata geçiriliyor.National Geographic Türkiye, yenilenen yüzü ve içeriği ile, kısa süre içerisinde okurlarıyla buluşacak ve meraklılarına dergi deneyimini internet ortamında yaşatacak.Artık heyecan, eskisinden çok daha farklı ve göz kamaştırıcı olacak...www.tgworkshop.comhttp://tgworkshop.com/mailing/yeni_projeler.html
Özgür Kaşifler'in Dijital Pazarlama Hizmetlerini T&G Workshop Yürütecek 10. Mart 2014 Oğuz Kansoy Blog, T&G Workshop (0) T&G Workshop, Türkiye'nin ilk işletme koçluğu firması olan ÖZGÜR KAŞİFLER için, Dijital Pazarlama uygulamaları kapsamında SEO, SEM ve E-Mail Marketing hizmetlerini sunuyor.1997′de The E-Myth Academy’den lisans alarak başlayan Özgür Kaşifler, ülkemizin ilk işletme koçluğu firmasıdır. İşletme sahiplerine doğru sistem ve takımı kurarak karlılıklarını %70′e varan oranlarda artırmalarına böylece finansal ve operasyonel özgürlüğe sahip olmalarına yardımcı olmaktadır.Kuruluşundan beri geçen 16 yıl içerisinde yüzlerce işletme sahibiyle ihtiyaç analizi yapılmış, Türkiye’nin her yerinden ve her sektörden işletme sahiplerine koçluk yapılmış, işletmeleri başarıya götüren global prensiplerin ülkemizin değişken ekonomik ortamında da geçerli olduğu kanıtlanmıştır.Özgür Kaşifler, WABC Worldwide Association Of Business Coaches (Dünya İşletme Koçları Birliği) üyesidir.www.ozgurkasifler.com
Facebook Whatsapp'ı Neden Satın Aldı? 26. Şubat 2014 Özge Girit Blog, T&G Workshop, Teknoloji (0) Geçtiğimiz hafta Facebook’un Whatsapp’i 19 milyon dolara satın alması, tüm haber kaynaklarında manşetteydi. Bu haberin manşet olmasının nedeni, baş kahramanların Facebook ve Whatsapp gibi çok kullanılan ve üye sayısı fazla olan 2 firma olmasının yanı sıra Facebook’un ödediği miktarın neredeyse şirketin değerinin %50si olmasıydı.Peki Facebook neden böyle bir yatırım yaptı? Bu sorunun cevabı için ilk önce iki firmanın bazı bilgilerine bakalım:Dünyada 1,1 milyar kullanıcısı olan Facebook‘un Türkiye’deki toplam kullanıcı sayısı ise 31,25 milyonEn çok kullanılan sosyal mesajlaşma platformu olan Whatsapp, 450 milyon aktif kullanıcıya sahip, Facebook Messenger ise 2. sıradaFacebook kullanma oranı en fazla olan yaş aralığı %29 ile 18-25. Ardından %23 ile 26-34 yaş kullanıcılar geliyor.Artan akıllı telefon kullanımıyla Whatsapp popülerliğini arttırmakla beraber, kullanıcı demografiklerine baktığımızda genç kullanıcı sayısının gittikçe yaygınlaştığı görülüyor.Geçtiğimiz günlerde Facebook CFO’su David Ebersman kullanıcı oranlarında bir düşüş olduğunu açıklamıştı. Şirketin 13-17 yaş arasındaki kullanıcıları yakalamak için büyük çaba sarfettiği düşünülüyordu. Son dönemde yaş ortalaması giderek artan ve gençlerin yavaşça terk ettiği Facebook, Whatsapp girişimi ile bu tezleri doğrulamış oldu.NEDEN?Cevap basit: Big Data.Facebook’un Instagram’ı satın almasıyla topladığı veriye, Whatsapp’ı da ekleyerek ulaşamadığı genç kitleye ulaşacak, ve aynı zamanda kendi kullanıcıları hakkında daha fazla bilgi edinip, kullanıcı profillerini iyice netleştireceği açıkça görülüyor.Facebook veritabanındaki bu ‘big data’yı, kurumlara uygun hale getirip hedef kitlelerini netleştirmelerine imkan sağlayacak ve bağlamsal pazarlamada reklamların ilgili kişilere gösterilme olasılığını Whatsapp’tan topladığı veriler ile daha da yükseltecek.
Sosyal Medya Pazarlaması 19. Şubat 2014 Bekir Mancı Blog, T&G Workshop (0) Sosyal Medya Pazarlaması günümüzde farklı bir önem arz etmeye başladı. Geleneksel medya kanalları kullanılarak uygulanan pazarlama yöntemleri yüksek maliyetler ve ölçülebilirlik adına sıkıntılı bir süreç oluştururken günümüzde ek bir pazarlama yöntemi olan Sosyal Medya Pazarlaması düşük maliyet ve ölçülebilirlik adına bir çok avantaj sunuyor. Bu avantajı doğru bir şekilde kullanabilmek ve başarılı olabilmek adına belli bir yol izlenmesi size fayda sağlayacaktır.1 – Plan YapınGünümüzde KOBİ’lerin 4’te 1’i sosyal medyayı herhangi bir strateji gözetmeden kullanmaktadır. Eğer şirketinizin marka değerini yükseltmek istiyorsanız ya da satışları arttırmak hoşunuza gidecekse mutlaka iyi bir sosyal medya stratejisi belirlemelisiniz.Stratejinizi belirlerken sattığınız ürün ve ya hizmet karşılığında hedef kitlenizi doğru bir şekilde belirlemeniz büyük önem arz etmekte. Örnek olarak kadın çorabı üzerine bir işiniz varsa hedeflemelere erkekleri eklemek mantıklı olmayacaktır. Fakat ürün yelpazenize göre kadınları belli yaş aralıklarına ayırıp, bu yaş aralıklarına özel içerikler ile onlara ulaşmaya çalışmanız şirketiniz açısından faydalı olacaktır.Stratejinizi belirlerken mecra seçimini de doğru bir şekilde karar vermek önemlidir. Biliyorsunuz ki bir çok sosyal medya platformu internet üzerinde yerini almakta. Sizin ürün ve ya hizmetinizi en iyi yansıtacağına inandığınız platformu seçmeniz, hedef kitlenizi belirledikten sonra o kitleye ulaşacağınız kanalı verimli kullanabilmeniz için önemlidir. Bu konuda birkaç örnek vermek gerekirse;· İnternet kullanıcılarının yaklaşık %67’si Facebook kullanıyor.· Facebook kullanıcılarının %60’ını kadın kullanıcılar oluşturuyor.· Instagram kullanan kullanıcıların yaş ortalaması 19 ile 29 arasında değişiyor.· Twitter kullanıcılarının ortalama yaşı 28.· Pinterest kullanan kullanıcıların %80’ini kadın kullanıcılar oluşturuyor.· Pinterest kullanan kadınlar yüksek eğitimli ve iyi gelire sahipler.Bu ve bunun gibi mecraları araştırarak işletmenize en fazla fayda sağlayacak mecrayı seçip, stratejinizi buna göre belirleyebilirsiniz. 2 – Yaratıcı İçerik OluşturunYaratıcı ve ya özgün bir içerik oluşturmak size bir çok açıdan fayda sağlayacaktır. Bu faydaların en başında ise SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) gelmektedir. Yayınlayacağınız iyi kalitede yazılmış özgün bir icerik Google tarafından değerlendirilip, puanınızı arttıracaktır. Bu da size daha fazla trafik olarak geri dönecektir.Yaratıcı ve zeka dolu içerikler, her zaman takipçileriniz ile aranızdaki etkileşimi arttıracak bir yöntemdir. Bu içerikler ile karşılaşacak kullanıcılar içeriğiniz hakkında yorumlarda bulunacaklar, bir etkinlik ise buna katılım sağlayacaklar böylece takipçileriniz ile aranızda bir bağ oluşacaktır.Peki kaliteli bir içeriğin püf noktaları nelerdir ?· Harekete geçirici olmalı· Aydınlatıcı olmalı· Hedef kitlenize uygun olmalı· Paylaşılabilir olmalıBu noktaları göz önünde bulundurarak hazırlayacağınız içerikler ile sosyal medya pazarlamanızı bir adım öne çıkartabilirsiniz.3 – Görselleri KullanınBu konu hakkında söylenebilecek en doğru söz “Bir resim bin kelimeye bedeldir.” olacaktır. Bu düşünce ile hareket etmeniz, hazırlayacağınız görsel içeriklerin kalitesi ve de anlaşılabilirliği açısından size büyük katkı sağlayacaktır.· Harvard Üniversitesi’nin araştırmasına göre Facebook kullanıcılarının %70’i sadece görsel aktivitelerde bulunuyor.· Facebook kullanıcılarının %44’ü görsel içeren içerikler ile etkileşime geçiyor.· Kaliteli ve yaratıcı fotoğraflar diğer içeriklere oranla 3 kat fazla paylaşılıyor.Şirketlerin sosyal medya stratejisini oluştururken görsel içerik konusunda ciddi çalışmalar yapması ve yaratıcılığı ön planda tutması, etkileşim oranlarının yukarıda kalmasını sağlayacaktır.4 – Aktif Ve Duyarlı Olunİyi bir sosyal medya stratejisinin içerisinde aktif ve duyarlı olmak, oluşturulacak stratejinin kilit noktalarını oluşturur. Sosyal medya anlık olarak gerçekleşen ve güncel mecraları içerisinde barındıran bir medya platformudur. Eğer şirketinizin hesapları aktif olarak paylaşımda bulunmuyorsa ya da takipçileri ile etkileşime geçmiyorsa, ne kadar iyi bir strateji hazırlamış olursanız olun başarısız olmanız kaçınılmazdır.Aynı zamanda müşterileriniz kullanmış olduğunuz sosyal medya kanalları üzerinden size çeşitli sorunlar ya da öneriler ile ulaşmak isteyecektir. İletişime açık olmanız ve size sosyal medya kanalları üzerinden ulaşan takipçilerinize hızlı ve tatmin edici bir şekilde geri dönmeniz, marka değerinizi yükseltecek ve bu artış hem satışlarınıza hem de müşteri sadakatini arttıracak bir faktör olacaktır. 5 – ÖlçümleyinSosyal medya platformlarında her gün milyonlarca etkileşim gerçekleşmekte. Bir çok şirket sosyal medya pazarlamasının önemli olduğunu kabul etmesine rağmen bu şirketlerin %25’inin doğru bir ölçümleme stratejisi bulunmamakta. Peki doğru bir ölçümleme neden gerekli?Şirketler tüm pazarlama faaliyetlerine belli bir bütçe ayırırlar ve bu yatırımın karşılığını görmek isterler. Bu konuda sosyal medya pazarlaması ölçülebilir olması bakımından harcadığınız miktarın karşılında nasıl bir geri dönüş aldığınızı takip edebilirsiniz. Bu şekilde pazarlama faaliyetlerinizi geliştirebilir, yatırım getirinizi arttırabilirsiniz.Ölçümlemelerde bakılması gereken temel noktalar:· Aktif olduğunuz sosyal medya mecralarındaki paylar· Tıklama Oranları· Geri Dönüş Oranları· Sosyal Medya Kanallarından Gelen Trafik· E-ticaret sitesi iseniz sosyal medya kanallarından gelen kullanıcıların alışveriş yapma oranlarıGibi kendi işinize göre bir çok metriği ölçümleyebilirsiniz. Bu adımları uygulayarak doğru bir sosyal medya stratejisi kurgulayabilir ve online mecrada şirketinize sağlam bir konum elde edebilirsiniz.
SEO Performansınızı Görseller ile Arttırın 12. Şubat 2014 Bekir Mancı Blog (0) Kimsenin uğramadığı bir internet sitesine sahip olmak herhalde en kötü kabuslarımızdan birisidir. Bunun için çeşitli platformlardan internet sitemizin trafiğini arttırmak amacıyla yardım alırız. Belki de bu yardımların en büyüğünü bize Google vermektedir. Arama motoru optimizasyon (SEO) seçenekleri ile bu konuda elimizden geleni yapıyoruz. Bu noktada ise çeşitli optimizasyon seçenekleri arasında kullandığımız görselleri de optimize edebilme şansımız var. Bu şansı iyi değerlendirebilirsek; arama motoru botları, sitemizi daha rahat okuyabilir ve rakiplerimizin bir adım önüne geçebiliriz. Peki bu işin sırrı nedir? İlk olarak birkaç hatırlatma ile başlayacağım. Siz bir kullanıcı olarak bir siteye giriş yaptığınızda metinleri, görselleri, flash reklamları vb. birçok içeriği estetik ile beraber görüp anlamlandırabilirsiniz. Fakat bir Google botu sitenize giriş yaptığında sadece kodları görür ve bu kodları yorumlar. Güzel bir içerik oluşturmuş ve nokta atışı bir görsel kullanmış olsanız da botlar görseli anlamlandıramayacağı için sağlıklı bir optimizasyon olmayacaktır. Fakat görseli Google botlarının anlayabileceği bir hale getirirsek hem içeriğimizin kalitesi hem de nokta atışı görsele Google botları tarafından hak etmiş olduğu değer verilir ve sitenize daha fazla trafik çekme imkanına sahip olursunuz. Görsel içeriği 4 Yol ile Anlamlandırabiliriz: 1- Kaydetme Seçeneği İçeriğimize ekleyeceğimiz ve ya sitemize yükleyeceğimiz resim dosyalarını ya linkleme yöntemi ile yerleştiririz ya da sitemizi barındıran sunucuya yükleyerek yayınlarız. Bilgisayarımızda bulunan görselin ismi bu durumda önemli bir nokta teşkil ediyor. Görselimizin ismini karmaşık harfler ile değil de anlamlı ve görseli tanımlayan kelimeler ile isimlendirirsek ilk adımımızı başarıyla atmış oluruz. Örnek olarak “image34asdasd.jpg” yerine eğer basketbol şapkası satan bir şirketsek “basketbol_sapkasi.jpg” yapmamız, sitemizi ziyaret eden botların görseli anlamlandırmasına yardımcı olacaktır. 2- Alt Text Ekleme Alt Text ya da alternatif metin eklemek hem kullanıcı deneyimi açısından hem de botlar açısından faydalı olacaktır. Alt Text kısaca siz fare ile görselin üzerine geldiğiniz zaman görünen metindir. Aynı zamanda görseller hakkında bilgi veren bir etiket sistemi de diyebiliriz. Örnek olarak; içeriğiniz Iphone 5 ile alakalı ve bu konuda güzel bir görsel seçtiniz ve bu görseli de Iphone 5 adıyla etiketlediniz. Bu şekilde Google görsellerde Iphone araması yapan bir kişi sizin görselinize ulaşabilir ve oradan sitenize geçiş yapabilir. Aynı zamanda Google botu geldiği zaman bu metni okuyup anlamlandıracaktır. Eğer içeriğinizde yer alan kelimeler ile benzer bir ilişki içerisindeyse Google bu görseli alakalı içerik olarak görecektir ve puanınızı arttıracaktır. Birçok blog platformu görselinizi yüklerken alt metin girmenize izin vermektedir. Bu etiketlemeyi alışkanlık haline getirmek sizin için faydalı olacaktır. 3- Boyut Önemlidir! Yüklediğiniz görselin boyutu, sitenizin açılma hızı ile ters orantılıdır. Ne kadar yüksek boyutta görsel yüklerseniz o derece siteniz yavaş açılır. Siteniniz açılış sayfası hızlarının kötü olması demek ise Google için negatif bir unsurdur ve bu durum sizin puanınızı düşürecektir. Aynı zamanda yavaş çalışan bir sitede kullanıcılar çok gezinmeyecekleri için hemen çıkma oranlarınızda hızlı bir artış gözlemlemeniz kaçınılmaz olacaktır. Bu adresten sitenizin analizi yaptırabilir ve hız noktasında iyileştirmelerde bulunabilirsiniz: http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ 4- Hangi Format ? Yüklediğiniz görselin formatı seçenekler arasında bulunan en doğru format olmalı. Aşağıda bulunan formatlardan size en uygun olanı seçerek son adımı da tamamlayabilirsiniz. JPG. : Fotoğrafçılar için ideal format PNG. : Logo gibi görseller için idealdir. GIF. : İkon gibi küçük boyutlu görseller için kullanılması gerekir. (Maksimum 10x10) TIFF. : Alternatif olarak kullanabilirsiniz. Artık görsellerinizi arama motoru optimizasyonu ile daha verimli hale getirebilirsiniz. Tek yapmanız gereken bu adımları alışkanlık haline getirip düzenli olarak uygulamak.
İçerik Pazarlama'nın Püf Noktaları 5. Şubat 2014 Bekir Mancı Blog (0) İçerik pazarlama, ürününüzün tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinde size en faydalı etkileşimi sağlayacak pazarlama metotlarından biridir. İçerik pazarlamada ipuçları ile siz de kaliteli içerikler hazırlayabileceksiniz. [Fazlası]