İnternet Reklamcılığının İlkleri 15. Mayıs 2014 Özge Girit Blog, T&G Workshop, Teknoloji (0) İnternet kullanan herkesin gördüğü, çoğu kişinin ne olduğunu bilmediği, bizim devamlı olarak üzerinde konuştuğumuz ve çalıştığımız internet reklamları ilk çıktığı günden bugüne birçok değişime ve gelişime uğradı. Bu reklam türünün aslında 1990’ların başında doğmasına rağmen endüstrisi tahmin edilenden çok daha büyük ve teknolojisi git gide karmaşıklaşıyor. 20’li yaşlarda olmasına rağmen bu piyasanın sadece Amerika’daki harcaması 43 milyar $. İnternette reklamlardan önce SPAM vardı ve SPAM’in geçmişi 1970lere kadar uzanıyor. İlk SPAM 1978 yılında ARPANET’ten alınan 400 kişilik bir listeye gönderilmiş. Arpanet’e şu anda kullandığımız internetin atası diyebiliriz. SPAM’in yaratıcısı ve babası ünvanını alan Gary Thuerk, doğu yakası kökenli bir şirketin pazarlama yöneticisidir ve şirketin batı yakasına ulaşması için SPAM’i üretir. Peki, internet reklamcılığının nasıl başladığını ya da ilklerini hiç merak ettiniz mi? İşte size ilkler: 1993 - İlk internet reklamı satışı: Tıklanabilir ilk web reklamı Global Network Navigator tarafından Silikon Vadisi’nde çalışan bir hukuk firmasına satıldı. 1994 – İlk Banner: İnternette geçirdiğimiz süre boyunca belki de yüzlercesini gördüğümüz ve görmeye alıştığımız banner reklamları fikri 1994 yılında ilk ticari web dergisi olan HotWired ekibi tarafından ortaya çıkartılmış ve çalışmaları sonucunda ilk banner AT&T firmasının “You Will” kampanyası için hazırlanıp, yayınlanmıştır. Reklam alanı 3 aylığına 30.000$’a satılmış ve tıklama oranı %44 olmuştur. 1994 – Affiliate Marketing’in Doğuşu: Gelir paylaşımı fikri çok daha eskilere dayanmasına rağmen internette gelir paylaşımı World Wide Web’in doğumundan hemen sonra ortaya çıkmıştır. İlk defa satış ortaklığı programı konsepti ile tanıştıran şirket sanılanın aksine Amazon değil CDNow adlı bir şirkettir. Affiliate marketing, müzik ile ilgili web sitelerinin albümlere yorum yaparak veya listeleyerek satın almak isteyen kullanıcıları CDNow’a yönlendirmesi ve bunun karşılığında bir komisyon almasıyla ortaya çıkmıştır. Amazon, CDNow’ın haklarını satın alarak 1996’da ortaklık programını piyasaya sundu ve en bilinen affiliate network olmayı başardı. 1995 – İlk Sorgu Bazlı Reklam: Yahoo 1995’te yapısını değiştirerek sadece bir online rehber olmaktan çıkıp, anahtar kelimelere dayanan ilk reklamlarını yayınladı. 1996 – İlk AdExchange: Şu anda AdExchange olarak görev yapan DoubleClick’in 1996’da kurulması, banner endüstrisinin dönüm noktası olarak adlandırılabilir. Online reklam ile ilgili hizmetler sağlayan platform, online reklamcılığa farklı bir bakış açısı getirdi ve websiteleri ile reklamverenleri ortak bir platformda buluşturarak reklam alım-satımını iki taraf açısından da kolaylaştırdı. 1996 – Tıklama Başına Ödeme: “Tıklama Başına Ödeme(PPC)” kavramı ilk defa Yahoo gibi bir online rehber olan Planet Oasis tarafından kullanıldı. (Bazı kaynaklarda PPC kavramının ilk defa GoTo.com taraından kullanıldığı ... [Fazlası]
Facebook Whatsapp'ı Neden Satın Aldı? 26. Şubat 2014 Özge Girit Blog, T&G Workshop, Teknoloji (0) Geçtiğimiz hafta Facebook’un Whatsapp’i 19 milyon dolara satın alması, tüm haber kaynaklarında manşetteydi. Bu haberin manşet olmasının nedeni, baş kahramanların Facebook ve Whatsapp gibi çok kullanılan ve üye sayısı fazla olan 2 firma olmasının yanı sıra Facebook’un ödediği miktarın neredeyse şirketin değerinin %50si olmasıydı.Peki Facebook neden böyle bir yatırım yaptı? Bu sorunun cevabı için ilk önce iki firmanın bazı bilgilerine bakalım:Dünyada 1,1 milyar kullanıcısı olan Facebook‘un Türkiye’deki toplam kullanıcı sayısı ise 31,25 milyonEn çok kullanılan sosyal mesajlaşma platformu olan Whatsapp, 450 milyon aktif kullanıcıya sahip, Facebook Messenger ise 2. sıradaFacebook kullanma oranı en fazla olan yaş aralığı %29 ile 18-25. Ardından %23 ile 26-34 yaş kullanıcılar geliyor.Artan akıllı telefon kullanımıyla Whatsapp popülerliğini arttırmakla beraber, kullanıcı demografiklerine baktığımızda genç kullanıcı sayısının gittikçe yaygınlaştığı görülüyor.Geçtiğimiz günlerde Facebook CFO’su David Ebersman kullanıcı oranlarında bir düşüş olduğunu açıklamıştı. Şirketin 13-17 yaş arasındaki kullanıcıları yakalamak için büyük çaba sarfettiği düşünülüyordu. Son dönemde yaş ortalaması giderek artan ve gençlerin yavaşça terk ettiği Facebook, Whatsapp girişimi ile bu tezleri doğrulamış oldu.NEDEN?Cevap basit: Big Data.Facebook’un Instagram’ı satın almasıyla topladığı veriye, Whatsapp’ı da ekleyerek ulaşamadığı genç kitleye ulaşacak, ve aynı zamanda kendi kullanıcıları hakkında daha fazla bilgi edinip, kullanıcı profillerini iyice netleştireceği açıkça görülüyor.Facebook veritabanındaki bu ‘big data’yı, kurumlara uygun hale getirip hedef kitlelerini netleştirmelerine imkan sağlayacak ve bağlamsal pazarlamada reklamların ilgili kişilere gösterilme olasılığını Whatsapp’tan topladığı veriler ile daha da yükseltecek.
Sosyal Medya Pazarlaması 19. Şubat 2014 Bekir Mancı Blog, T&G Workshop (0) Sosyal Medya Pazarlaması günümüzde farklı bir önem arz etmeye başladı. Geleneksel medya kanalları kullanılarak uygulanan pazarlama yöntemleri yüksek maliyetler ve ölçülebilirlik adına sıkıntılı bir süreç oluştururken günümüzde ek bir pazarlama yöntemi olan Sosyal Medya Pazarlaması düşük maliyet ve ölçülebilirlik adına bir çok avantaj sunuyor. Bu avantajı doğru bir şekilde kullanabilmek ve başarılı olabilmek adına belli bir yol izlenmesi size fayda sağlayacaktır.1 – Plan YapınGünümüzde KOBİ’lerin 4’te 1’i sosyal medyayı herhangi bir strateji gözetmeden kullanmaktadır. Eğer şirketinizin marka değerini yükseltmek istiyorsanız ya da satışları arttırmak hoşunuza gidecekse mutlaka iyi bir sosyal medya stratejisi belirlemelisiniz.Stratejinizi belirlerken sattığınız ürün ve ya hizmet karşılığında hedef kitlenizi doğru bir şekilde belirlemeniz büyük önem arz etmekte. Örnek olarak kadın çorabı üzerine bir işiniz varsa hedeflemelere erkekleri eklemek mantıklı olmayacaktır. Fakat ürün yelpazenize göre kadınları belli yaş aralıklarına ayırıp, bu yaş aralıklarına özel içerikler ile onlara ulaşmaya çalışmanız şirketiniz açısından faydalı olacaktır.Stratejinizi belirlerken mecra seçimini de doğru bir şekilde karar vermek önemlidir. Biliyorsunuz ki bir çok sosyal medya platformu internet üzerinde yerini almakta. Sizin ürün ve ya hizmetinizi en iyi yansıtacağına inandığınız platformu seçmeniz, hedef kitlenizi belirledikten sonra o kitleye ulaşacağınız kanalı verimli kullanabilmeniz için önemlidir. Bu konuda birkaç örnek vermek gerekirse;· İnternet kullanıcılarının yaklaşık %67’si Facebook kullanıyor.· Facebook kullanıcılarının %60’ını kadın kullanıcılar oluşturuyor.· Instagram kullanan kullanıcıların yaş ortalaması 19 ile 29 arasında değişiyor.· Twitter kullanıcılarının ortalama yaşı 28.· Pinterest kullanan kullanıcıların %80’ini kadın kullanıcılar oluşturuyor.· Pinterest kullanan kadınlar yüksek eğitimli ve iyi gelire sahipler.Bu ve bunun gibi mecraları araştırarak işletmenize en fazla fayda sağlayacak mecrayı seçip, stratejinizi buna göre belirleyebilirsiniz. 2 – Yaratıcı İçerik OluşturunYaratıcı ve ya özgün bir içerik oluşturmak size bir çok açıdan fayda sağlayacaktır. Bu faydaların en başında ise SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) gelmektedir. Yayınlayacağınız iyi kalitede yazılmış özgün bir icerik Google tarafından değerlendirilip, puanınızı arttıracaktır. Bu da size daha fazla trafik olarak geri dönecektir.Yaratıcı ve zeka dolu içerikler, her zaman takipçileriniz ile aranızdaki etkileşimi arttıracak bir yöntemdir. Bu içerikler ile karşılaşacak kullanıcılar içeriğiniz hakkında yo... [Fazlası]